Adatbázis személyes adatainkból
2007. július 10. 23:54, kedd
Magyarországon híresen kemények az adatvédelmi elvek, ami esetenként hasznos, esetenként hálátlan dolog. A Medián Webaudit nemrégiben indult WebProfil szolgáltatása viszont amellett, hogy az online média jó ügyét szolgálja, veszélyes vizekre evezett: Az új statisztika nemcsak kilóra méri a weboldal látogatottságot, de azt is tudja, hogy a látogatók hány évesek, milyen neműek, hol laknak és milyen iskolai végzettségük van. Vajon ki árulta el nekik? Az alábbi cikk a téma minden aspektusát igyekezett figyelembe venni, de vigyázat, a felületes olvasás, részletek kiragadása, téves következtetésekhez vezethet!

Hirdetés

A Webaudit működése jó ideje cookie (süti) alapokon nyugszik, azaz minden auditált weboldal látogatásakor egy apró fájl kerül számítógépünkre, ami egy egyedi azonosítóval látja el a gépet, így lehetséges regisztrálni mondjuk az összes hazai látogatót, vagy éppen meghatározni, hogy melyik oldalletöltés egy új látogató és melyik egy újabb látogatás csupán. Az IP cím alapján történő azonosítás már régen idejét múlt, hiszen egy router mögött sok-sok gép rejtőzhet, ami fals adatokhoz vezetne. Ilyen sütiket egyébként számtalan weboldal használ a bejelentkezési adatok tárolására (nem kell minden alkalommal a bejelentkező képernyőn kezdeni például fórumokban, videómegosztó szájtokon, közösségi oldalakon...stb)

Méréstörténet

A weboldalak auditálása az egyéb médiumokkal szemben szinte teljesen pontos képet festhet. Többnyire nincs szükség becslésekre, hiszen minden egyes látogatást, látogatót, oldalletöltést lehet regisztrálni anélkül, hogy szociológusok által összeszedett reprezentatív csoportokat állítanának össze. A klasszikus IP alapú mérést leváltó süti (cookie) a böngészőn keresztül töltődik le a gépre és ott különböző adatokat képes tárolni, megőrizni vagy éppenséggel továbbküldeni egy szolgáltató felé.

A WebAudit is ilyen sütiket alkalmaz a forgalommérésre jó ideje. Abban a pillanatban, hogy leül valaki a számítógépéhez és megnyit egy auditált weboldalt, akkor a Medián rendszere egy egyedi azonosítóval ellátott sütit küld a számítógépére, aminek segítségével azt is meg lehet állapítani, hogy milyen weboldalakat, milyen sorrendben és milyen részletességgel böngészett a felhasználó.

Az egyetlen komoly hiányossága a jól célozható online hirdetésnek, hogy az éves életstílus kutatásokat leszámítva, illetve a tematikák alapján feltételezett célközönségen túl viszonylag kevés támpont áll rendelkezésre, hogy kik is látogatják pontosan a weboldalakat. A televíziós mérés (AGB) esetén az összeállított 10-11 ezres minta tökéletes másolata a hazai társadalomnak, így kiderül, hogy mikor kell tampont reklámozni, mikor cukorkát, sampont és mikor autókat. A nagyon szűk tematikával rendelkező portálokat leszámítva viszont nehéz megállapítani, hogy melyik idősávban, mely rovatokban érdemes egyes hirdetéseket elhelyezni ahhoz, hogy minimális legyen a meddőszórás (az olyan hirdetési elérést nevezik így, ami nem a célközönséget találja el).

Az online hirdetési piacnak, így tehát minden szereplőnek (olvasók, felhasználók, akik ingyen kapják a tartalmat, szolgáltatóknak, akik bevételhez jutnak és hirdetőknek, akik a terméküket el tudják adni) közös céljuk, hogy ez egy jóval precízebb és tervezhetőbb folyamat legyen. A Webprofil ebből a szempontból egy nemzetközileg is szinte egyedülálló megoldást valósított meg, hiszen a regisztrációt nem igénylő weblapok esetében is pontos adatokat képes szolgáltatni a látogatókról. Az eufória után viszont szinte mindenkiben fel kell, hogy merüljön a kérdés: Honnan tudják?

Részletek a túloldalon

Ha emlékszünk még a regisztráció pillanatára az ingyenes levelező rendszerekben vagy közösségi szájtokon, akkor biztosan dereng, hogy a felhasználónév és jelszó mellett mindenféle akár anonim, akár konkrét adatokat is megadtunk magunkról. Lakhely, életkor, iskolázottság, havi jövedelem, érdeklődési kör stb. Így nem kell nagy tudomány ahhoz, hogy feltételezzük, máshonnan nem tehet szert az auditáló oldal az adatokra, mint a mért oldalak saját adatbázisából. Ezt az információt kérdésünkre a Webaudit projektigazgatója, Varga Károly is megerősítette.

Az online szolgáltatások és a közösségi szájtok terjedésével egyenes arányban nőtt az olyan felhasználók száma, akik valamilyen regisztrációt és bejelentkezést szükségessé tevő oldalt is látogatnak szinte minden alkalommal, mikor gépközelbe kerülnek. A tavalyi év talán leghangosabb felháborodását keltette az iWiW rendszer T-Online általi akvizíciója, hiszen így a vezető hazai internetszolgáltató birtokába került a legnagyobb hazai ingyenes levelező rendszer után a legnagyobb hazai közösségi szájt is, ahol többnyire valós adatokat megadva regisztrált mindenki. Ezen kívül persze számtalan helyen gyűltek össze rólunk adatok és ebből tökéletes statisztikákat lehet építeni. A félelem oka mégis a személyes adatok kiszivárgásának lehetősége. Ezt a kérdést tisztázandó szerkesztőségünk minden érintettet megkérdezve járt utána az innovatív módszer részleteinek.
Laptopok

Már 49 900 Ft-tól!

E-book olvasók

Már 17 043 Ft-tól!

Tablet PC-k

Már 23 140 Ft-tól!

LCD monitorok

Már 19 800 Ft-tól!

részletek » részletek » részletek » részletek »
Megosztás
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
 

Hirdetés



Hozzászólások
A témához csak regisztrált és bejelentkezett látogatók szólhatnak hozzá!
Bejelentkezéshez klikk ide
(Regisztráció a fórum nyitóoldalán)
TheCow  
2007. aug. 14. 12:15 | válasz | #30
Igen, természetesen ezt úgy értettem, hogy egy bizonyos szint után mindegy a mintanagyság. Tehát pl. 100 ember kevés lehet, de általában 1 000 fős mintákkal dolgoznak egy-egy adatfelvételnél (ha már piackutatásnál vagyunk) és a legnagyobb minták se nagyobbak több tízezer főnél, tehát úgymond "felesleges" 1 000 000 embert lekérdezni / megmérni, mert nem tudunk meg többet (pontosabbat).
Ez a szám persze függhet a válaszadók homogenitásától is, a "legrosszabb" a helyzet, ha 50-50%-ban csinálnak valamit (de ezt meg úgyis ki lehet nézni egy mintavételi hiba táblázatból).
Amúgy meg ebből a szempontból érdemes elolvasni (a szkeptikusoknak :) a "The Black Swan" című könyvet, ahol pont azt fejtegeti a szerző, hogy miért nem lehet akár rengeteg megfigyelésből SEM általánosítani.

A cookie szerintem nem hardvertől függ, hanem véletlenszerűen generálódik le a gépre (bár talán a monitorfelbontást meg ilyesmit lehet benne tárolni?). Viszont a webauditos cuccnál a sütitörlőket eleve nem veszik figyelembe ha minden igaz (illetve csak aki minden adatbázisból releváns értékkel rendelkezik pl. mindenhol férfi).
2007. aug. 14. 08:52 | válasz | #29
Ha már a cookie-kről van szó mi van törlöm őket, mert én szoktam?? Akkor új jön majd legközelebb létre, de az a kérdés az ID úgyan az lesz-e?? A cookiet csak simán adják, vagy hardver függő is???

Egyébként a mintavételezésnél minél nagyobb a vett minta annál nagyobb a pontosság. Persze a kombinációk száma is számit mert egy kocka dobásnál ahol max 6 végkifejlet lehet egy 200-as mintánál igazából egy 10.000-es is csak minimálisan pontosabb.
TheCow  
2007. aug. 07. 11:34 | válasz | #28
Egy tárgyi tévedés van a cikkben "A televíziós mérés (AGB) esetén az összeállított 10-11 ezres minta tökéletes másolata a hazai társadalomnak" -> Ha már konkrét számok, akkor az AGB 840 háztartásban telepített nézőmérő készüléket, ami nagyjából 2 200 embert jelent, és ebből projektálnak a teljes 4+ népességre.

Pont az alacsony mintaelemszám miatt egyébként a kis TV csatornák szívnak, mivel nincs elég paneltag, akiből hitelesen lehetne adatokat nyerni a nézettségükre. De mivel az AGB-t főleg a nagy TV-k tartják el (akiknek nem érdeke nyilván a reklámokból származó pénzt túlságosan sokfelé osztani) ezért nincs is panelszám emelés, a kicsik pedig önerőből nem tudják megfizetni. És a kör bezárult :)

A cikkben írtakkal egyébként egyetértek, kiegészítve azzal, hogy a nagyobb minta nem szükségszerűen jelent nagyobb pontosságot! Tehát lehet 1 millió mérésed is, ha pocsék adatok vannak bent, akkor azt is fogunk visszakapni. (Garbage in - Garbage out). Egy alternatíva lehetne a szoftveres mérés (hamarosan lesz ilyen is, ha minden igaz), ami nem csak a mért oldalakról, hanem pl. a Google-ről is szolgáltatna látogatottsági információkat.

Egyébként mindenkinek szíve joga letiltani a reklámokat, de nem szabad azt sem elfelejteni, hogy a tartalmat szolgáltató oldalak (mint akár az Sg.hu is) nem jótékonysági intézmény... Nyilván itt jön az, hogyha férfi vagy, akkor ne toljanak betétreklámot meg hüvelygombát az arcodba vacsoraidőben, stb. De ez már messzire vezet :)
TheCow  
2007. aug. 07. 11:32 | válasz | #27
Egy tárgyi tévedés van a cikkben "A televíziós mérés (AGB) esetén az összeállított 10-11 ezres minta tökéletes másolata a hazai társadalomnak" -> Ha már konkrét számok, akkor az AGB 840 háztartásban telepített nézőmérő készüléket, ami nagyjából 2 200 embert jelent, és ebből projektálnak a teljes 4+ népességre.

Pont az alacsony mintaelemszám miatt egyébként a kis TV csatornák szívnak, mivel nincs elég paneltag, akiből hitelesen lehetne adatokat nyerni a nézettségükre. De mivel az AGB-t főleg a nagy TV-k tartják el (akiknek nem érdeke nyilván a reklámokból származó pénzt túlságosan sokfelé osztani) ezért nincs is panelszám emelés, a kicsik pedig önerőből nem tudják megfizetni. És a kör bezárult :)

A cikkben írtakkal egyébként egyetértek, kiegészítve azzal, hogy a nagyobb minta nem szükségszerűen jelent nagyobb pontosságot! Tehát lehet 1 millió mérésed is, ha pocsék adatok vannak bent, akkor azt is fogunk visszakapni. (Garbige in - Garbige out). Egy alternatíva lehetne a szoftveres mérés (hamarosan lesz ilyen is, ha minden igaz), ami nem csak a mért oldalakról, hanem pl. a Google-ről is szolgáltatna látogatottsági információkat.

Egyébként mindenkinek szíve joga letiltani a reklámokat, de nem szabad azt sem elfelejteni, hogy a tartalmat szolgáltató oldalak (mint akár az Sg.hu is) nem jótékonysági intézmény... Nyilván itt jön az, hogyha férfi vagy, akkor ne toljanak betétreklámot meg hüvelygombát az arcodba vacsoraidőben, stb. De ez már messzire vezet :)
Penge4  
2007. júl. 14. 04:09 | válasz | #26
Na ha valaki ezt megtenné, akkor szállna rá a GVH-tól kezdve még a maffia is. Ez nem vicc, a reklám a világunk egyik legnagyobb meghatározója. Ha blokkolni akarod, az majdnem akkora bűn, mintha ki akarod nyírni Busht, vagy véded az iraki terroristákat.
Na meg hogy ilyen bűnös cselekedetre akarod sarkallni az embereket? Ez akkora szemétség, hogy még a pokol is kivetne magából.

aDannyBoy: Gondolom tisztában vannak vele a beszűkült agyú hirdetők is, hogy ha valaki nem akar venni valamit, az nem fog venni semmit és nem fog rákattintani egy bannerre sem, ha tüzes vassal égetik, akkor sem, maximum úgy meggyűlöli, hogy minden hasonlótól herótja lesz.. Nem azt mondom, hogy ne legyen reklám, mert akkor felborulna a gazdaság, de legalább olyan helyen helyezzék el mint mondjuk az SG (kivéve a headerben lévő inviteles szarságot), ahol le lehet tiltani nyomtalanul és nem maradnak ott az üres fehér frame-ek, amiket nem bír összehúzni a böngésző.
Itt nálam csak az a 100MB tárhelyes reklám maradt meg, a többi nyomtalanul eltűnt.
2007. júl. 11. 23:42 | galéria | válasz | #25
2007. júl. 11. 23:37 | válasz | #24
jóvanna nem figyeltem h te vagy az :) de írtam is mailt
2007. júl. 11. 23:26 | galéria | válasz | #23
Drága Dani! Mivel napjaim hasonló fejlesztésekkel telnek, nem kell megmagyaráznod semmit. Amúgy. Ingyenélő kis parazitaként havi 3-400 ezret fogyasztok. És nem reklámok alapján döntök, ezt elhiheted. No comment?
2007. júl. 11. 23:16 | válasz | #22
gondolom tisztában vagy azzal, hogy kik fizetik ki a sok szar idegesítő kis hozzádhasonlónak, hogy ingyen legyenek a tartalmak neten? ha már ingyenélő kis parazita vagy, akkor legalább ne legyél rá büszke
2007. júl. 11. 22:19 | galéria | válasz | #21
LOL! Lehet, adblockert kéne hirdetni az "átlagfelhasználóknak", nagy színes, idegesítő bannerrel: "Ha letöltöd, nem látsz többet". Lehet, ezzel alátennénk a sok szar idegesítő terméket forgalmazó, oknyomozó, auditáló milliomosoknak :)

Jah, kb fél év után jöttem rá, az iwiw tele van reklámmal. Véletlenül kikapcsoltam az adblockot :D
2007. júl. 11. 22:14 | galéria | válasz | #20
Dani: egy picit túlzó lett a beillesztett kép :D itt még nem tartunk, de várjuk ki a végét.
2007. júl. 11. 22:14 | galéria | válasz | #19
Csak érdekességképp mondom, annak aki nem tudná, hogy az ilyen cookie-kat az adware kiszűrésére készített programokkal hamar ki lehet pusztítani. Tudom, ki lehet törölni manuálisan, a böngésző segítségével, de a cookie-k fontos jószágok, nem kell mindet "irtani". A tracking-cookie nem újdonság, Ad-aware mindig talál párat :)
2007. júl. 11. 22:00 | válasz | #18
És akkor mivan? Nekem például tökmindegy hogy milyen reklám, ugyanúgy nem fogok reklám alapján intimbetétet venni, mint mondjuk az érdeklődési köröm alapján nekem küldött hirdetés alapján PDA-telefont.
2007. júl. 11. 20:13 | válasz | #17
"meg lehet állapítani, hogy milyen weboldalakat, milyen sorrendben és milyen részletességgel böngészett a felhasználó. " - ami résztvesz a mérésben.

erre írtam. ami nem auditált oldal, ott nem is nagyon érdekes a látogatottság, maximum a weblap tulaj lelkének tesz jót.
Vorpal  
2007. júl. 11. 19:41 | válasz | #16
Lehet, hgy ezt a mondatot csak te érted?
opeca  
2007. júl. 11. 17:01 | válasz | #15
Testmagasság?
Sosem lehet tudni, elképzelhető, hogy mondjuk egy ruházati bolt direkt olyan adatbázist keres, ahol az emberek testmagassága fel van tüntetve, a célzott hirdetések végett.

Minden ami adat, attól csak értékesebb lesz egy adatbázis.
2007. júl. 11. 16:07 | válasz | #14
Ha veszek egy hasznalt telefont es egy prepaid szamos kartyat hozza, mna akkor mondja meg valaki az adataimat v ha bemegyek egy net-kavezoba. Nehogyma a nyul vigye a puskat. (es ha levelezni akarok akkor csinalok egy uj fiokot)
dawinD  
2007. júl. 11. 15:14 | válasz | #13
egyik barátomnak küldtem egyszer meghívót, regisztrált, csak alapadatokat adott meg és törölték, emiatt e nemtudom, de érdekes mindenesetre
Akuma  
2007. júl. 11. 14:42 | galéria | válasz | #12
Nem kell beírni, csak be lehet írni, legalábbis iwiw-en. Majdnem ugyan az, de mégsem.
Cat  
2007. júl. 11. 11:21 | galéria | válasz | #11
Az sg.hu n a regisztrációhoz semmilyen adatot nem kell megadnod csak egy jelszót, és opcionálisan is csak kor/nem választás van. A webprofilnak viszont akkor van értelme, ha olyan részletes, amennyire csak lehet, lásd iwiw, ahova mindent be kell írni.
hiftu  
2007. júl. 11. 11:16 | galéria | válasz | #10
Orwell, orwell igazad volt, csak elszámítottad magad. Nem 1984-ben valósul meg a teljesen ellenőrzött társadalom, hanem egy kicsit késöbb. Persze Nostradamus is eltévesztett pár évszámot.
Már csak az a kérdés, hogy ez egy önbeteljesítő jóslat volt Orwelltől??

Én az információk megadásánál (ahol nem az én érdekem, hogy mi kerül be az adatbázisba) a teljesen kaotikus és önellentmondó infókat szoktam megadni.
Hurrá, akkor legalább engem kiszűrnek az adatbázisukból...
Vajon az SG.hu is tagja ennek a szervezetnek??
2007. júl. 11. 10:23 | válasz | #9
ugye a többi nem is érdekel senkit, maximum a gazdit
Vorpal  
2007. júl. 11. 10:07 | válasz | #8
Hát ez szuper - tisztába vagyok vele mire való az IP cim,
csak azzal nem mire való a Mediánnak az IP cimem.
Az ő adtgyüjtései csak azokra az oldalakra vonatkoznak ahol
elhelyezik a számlálóikat.
A cookie passziv dolog és nem gyüjt adatokat a látogatott
oldalakról - kivéve ha erre az oldal specifikusan megkéri,
és az érettségi illegális lapok ezt nem teszik meg.

"meg lehet állapítani, hogy milyen weboldalakat, milyen sorrendben és milyen részletességgel böngészett a felhasználó. " - ami résztvesz a mérésben.
selyem  
2007. júl. 11. 09:45 | válasz | #7
Egyszerű. pl ha mondjuk valaki valahová beirja az érettségi tételeket akkor vissza tudják nyomozni hogy ki volt az. Egyébként engem is ez zavar a legjobban de az ilyen esetek miat mondjuk megértem.
2007. júl. 11. 08:12 | válasz | #6
A testmagasság érdekelhet pl. egy ruházati boltot. Ha két méteres vagy, akkor már kapod is az Óriás ruha butik ajánlatát.
Ha meg sokszor pisilsz egy héten, akkor esetleg megbombáznak WC papír ajánlatokkal, esetleg olyan gyógyhatású készítményekkel, amik segítenek a problémádon. Minden adatod lehet fontos valakinek. Reklám folyik a csapokból is lassan. Ez van, ilyenné vált a világ.
2007. júl. 11. 08:05 | válasz | #5
aki kiad magáról valami személyeset, az miért csodálkozik hogy utána azt felhasználják? ez kábé olyan mint mikor egy csaj kirakta címét és telefonszámát iwiwre, aztán csodálkozott hogy valaki hivogatja meg felkeresi.

a nem auditált oldalakat meg úgyse tudják követni, szal szerintem tökmind1.

egyébként jó a cikk
Penge4  
2007. júl. 11. 01:31 | válasz | #4
"első oszlop a WebAudit egyedi ID, a második az életkor, a harmadik a nem, satöbbi."

Na persze, meg azt, hogy mikor szarik, mikor ébred fel és mikor mire gondol.

" teljességgel kizárt, hogy a Mediánnal kötött megállapodáshoz hasonló, de marketing célú adatszolgáltatás folyjék a T-Online rendszerein keresztül."

Nagyon hasznos az a hosts fájl. Amúgy meg teljesen mindegy, hogy célzott, vagy nem célzott, amit nem látok, mert blokkolva van.


"A hőn szeretett Google, a XXI. század Microsoftja nem véletlenül kapott fekete zászlócskát egy listán"

Hát nem tudom, lehet hamarabb küldenék egy részletes önéletrajzot a Microsoftnak vagy a Google-nak, minthogy ilyen csótány tréonlánynak akár azt elmondjam, hogy fiú vagyok vagy lány. Én a tapasztalataimnak hiszek, nem a fizetett hirdetés....ööö...izé, statisztikáknak.

Részben örülök neki, hogy ennyi átlagfelhasználó van, mert ha mindenki blokkolná ezeket, akkor nem csoroghatnák a BigBrother szindrómás aktabuzik a nyálukat, hogy "Uhhh, mennyi adat, minnyá' elélvezek.", így nem is folyamodnak durvább eszközökhöz, tehát 90%-ban megteszi egy egyszerű adblock és hosts fájl is.
Vorpal  
2007. júl. 11. 01:30 | válasz | #3
Egyszer azért szeretném tudni, mi a lófasznak teszik el a Cookiehoz az IP cimet is ,
ha már annyira meg akarnak felelni adatvédelmi szempontból,
most miapöcst tudnak kiolvasni abból hogy adott kukinak milyen IP cime volt?
Statisztikát csinálnak abból, hogy mennyi 0 volt benne?

Parasztvakitás - mert egy enyhe sugallatra máris kinnvan az IP cimünk az
arra kiváncsi fáncsiknál - amihez a nevünket is adja a másik debil láncsszem
az internetszolgáltatónk.
dawinD  
2007. júl. 11. 01:18 | válasz | #2
mégis valaki mondja meg nekem, egy egyszerü halandó testmagassága, vagy, hogy hányszor pisil egy héten, ki a lof***t érdekel ?

nekem kellenek a célzott hírdetések, amíg nem hivogatnak v spamolnak, semmi bajom velük... erröl ennyit...

2007. júl. 05. 18:33 | válasz | #1
Én általában valós adatokat szoktam megadni. Természetesen akkor van kivéve, ha úgy látom helyesnek.